Cercetarea pieţei

Piața asigurărilor joacă un rol esențial în economie, oferind protecție financiară împotriva riscurilor și contribuind la stabilitatea economică. Conceptul de piață în acest domeniu se referă la interacțiunea dintre cererea și oferta de produse de asigurare, influențată de factori economici, sociali și legislativi. Caracteristicile și structura pieței asigurărilor sunt determinate de participanții săi – asigurători, reasigurători, brokeri și clienți – care operează într-un cadru organizațional bine reglementat.

Într-un mediu concurenţial şi instabil, informaţia contribuie la reducerea riscului în adoptarea deciziilor. De aceea, agentul economic trebuie să fie foarte bine informat cu privire la caracteristicile pietei pe care acţionează şi să-şi orienteze corespunzător propriile strategii.

Pentru a putea fundamenta o politică de marketing în concordanţă cu nevoile pieţei şi potenţialul ei, întreprinderea trebuie să-şi definească poziţia în cadrul pieţei totale. Acest lucru este posibil prin identificarea dimensiunilor pieţei sale: profilul pieţei, capacitatea pieţei, aria pieţei (localizarea pieţei) şi structura pieţei.

Dacă se pleacă de la ideea că însuşi termenul de marketing îşi are originea în substantivul englezesc market, care înseamnă piaţă, devine foarte clar faptul că piaţa reprezintă miezul preocupărilor de marketing.

Identificarea obiectivelor strategiei

Analiza mediului intern (variabile endogene) şi a mediului extern (variabile exogene) permite formularea obiectivelor strategice ale întreprinderii. Obiectivele strategice trebuiesc alese astfel încât acestea să poată fie ierarhizabile, măsurabile, realiste şi compatibile.

Folosiţi cu prudenţă cercetarea de piaţă - de regulă cercetarea de piaţă îi va spune unui specialist in domeniul marketingului ce anume vrea clientul mediu. Marketologii radicali preferă tehnicile de cercetare care furnizează date primare, direct de la omul de pe stradă.

Odată cu creşterea complexităţii problemelor cu care este confruntată piaţa internaţională, cercetarea de marketing devine vitală pentru întreprinzători.

Definirea şi particularităţile cercetării de marketing internaţional

Necesitatea adaptării firmei la cerinţele mediului economico-social în care îşi desfăşoară activitatea, reprezintă o condiţie importantă pentru desfăşurarea unei activităţi eficiente. Această capacitate de adaptare măsurată prin sinergia întreprinderii, depinde de potenţialul material, uman şi financiar de care dispune aceasta, precum şi de modul cum este el materializat în raport cu cerinţele pieţei.