Marketing

Macromediul întreprinderii reprezintă ansamblul factorilor externi care influențează activitatea unei companii, dar asupra cărora aceasta nu are control direct. Într-un mediu de afaceri dinamic, înțelegerea și adaptarea la acești factori sunt esențiale pentru succesul pe termen lung al unei întreprinderi.

Produsele care fac parte din oferta competitorilor prezenţi pe piaţă trebuie să ajungă la piaţa-ţintă vizată, adică la cei care sunt vizaţi de ele, consumatorii potenţiali. Gestionarea întregului traseu, economic şi fizic, pe care trebuie să-l parcurgă produsele întreprinderilor face obiectul politicii de distribuţie a acestora.

Marketingul in domeniul serviciilor reprezinta o componenta esentiala a strategiei de afaceri pentru companiile care ofera experiente, expertiza si solutii in locul produselor tangibile. Avand in vedere caracteristicile distincte ale serviciilor - intangibilitatea, inseparabilitatea, variabilitatea si perisabilitatea - strategiile de marketing trebuie sa fie adaptate in mod specific pentru a raspunde acestor provocari.

Politica de marketing definește stilul și acțiunile unei companii pe piață. Alegerea unei strategii de piață eficiente trebuie să fie în concordanță cu resursele disponibile și caracteristicile pieței țintă. Aceasta influențează direct politica de produs, strategia de preț, distribuția și promovarea.

Mediul concurențial reprezintă un element esențial al economiei de piață, unde diverse entități interacționează pentru a oferi produse și servicii consumatorilor. Acesta este alcătuit din multiple categorii de actori, fiecare având un rol specific în dinamica pieței. Înțelegerea acestor actori este esențială pentru dezvoltarea strategiilor de afaceri și menținerea unei poziții competitive.